2017年电子竞技市场现状

接下来，我将开始撰写报告正文：

# 2017年中国电子竞技市场现状与发展趋势分析

1 市场总体规模与增长态势

2017年，中国电子竞技产业迎来爆发式增长，整体市场规模达到惊人的908亿元人民币，较2016年实现了73.3%的高速增长。这一数字标志着中国电竞已经成为全球电竞市场中不可忽视的重要组成部分，也为后续产业化、规范化发展奠定了坚实基础。

从历史发展轨迹来看，中国电竞市场规模的增长速度令人瞩目。回顾2014年至2019年这一时期，中国电竞市场保持持续扩张势头：2015年市场规模为374.6亿元，2016年增长至504.6亿元，而2017年突破900亿元大关后，预计2019年将达到1300亿元。这种强劲增长得益于多重因素的共同推动：政策利好消除了行业发展的制度障碍，资本涌入为产业注入活力，社会认知转变拓宽了用户基础，共同构筑了电竞市场繁荣的基石。

与此电竞用户规模也呈现快速攀升态势。2017年，中国电子竞技用户规模达到3.5亿人，其中移动电竞用户约为2.9亿人。值得注意的是，与2015年的1.2亿用户相比，两年间电竞用户数量增长了近两倍，这反映出电竞正在从小众亚文化向主流娱乐方式转变。据预测，到2019年，中国电竞用户规模将进一步增长至4.3亿人，预示着电竞产业潜在消费能力的进一步提升。

*表：2015-2019年中国电子竞技市场规模与用户规模*

| 年份 | 市场规模(亿元) | 增长率 | 用户规模(亿人) |

||-|--|-|

| 2015 | 374.6 | 65.53% | 1.2 |

| 2016 | 504.6 | 34.7% |

| 2017 | 908 | 73.3% | 3.5 |

| 2018 | 1121(预计) |

| 2019 | 1300(预计) |

在整体电竞市场中，移动电竞的崛起尤为引人注目。2017年，移动电竞市场规模占比已达53.7%，首次超过了传统端游电竞，成为拉动电竞市场增长的主要引擎。移动电竞的代表作品《王者荣耀》凭借其适配上手难度与社交属性，成功打开了以往难以触及的女性用户及轻度游戏用户市场，极大扩展了电竞产业的边界。与此相对应，2016年移动电竞游戏收入仅为171.4亿元，而端游电竞游戏收入为333.2亿元，可见移动电竞在短短一年内实现了跨越式发展。

2 电竞产业结构与收入构成

中国电子竞技产业在2017年形成了相对完整的产业链，涵盖了从上游游戏研发到下游衍生服务的多个环节。电竞产业链主要包括产业链主要包括三大层次：内容提供方（游戏研发与代理）、赛事环节（俱乐部、选手、赛事运营）以及内容分发环节（直播平台、媒体渠道）。在这一产业链结构中，赛事居于核心地位，连接上下游产业资源，推动整体产业价值循环。

2017年中国电竞市场的收入结构却呈现出明显的不平衡状态。根据易观的分析，当时电竞市场规模包括电子竞技游戏产品收入、电子竞技赛事收入以及电子竞技衍生收入等几部分，但其中80%以上的收入来源于网络游戏产品本身，而赛事收入和衍生收入占比相对较小。这种收入结构与传统体育产业形成鲜明对比——在NBA等成熟体育产业中，赛事门票、转播权、赞助及衍生品构成了收入主体，而游戏本身反而不再是主要收入来源。这种结构性失衡揭示了中国电竞产业商业化程度不足的现实困境。

具体来看，2017年中国电子竞技核心收入约为9.6亿元，衍生收入规模约为40.6亿元。电竞核心收入主要包括战队俱乐部收入、选手收入以及赛事版权收益、赞助等围绕赛事直接产生的收入；而衍生收入则涵盖电竞场馆运营、配套商圈、游戏直播平台、主播与解说等赛事之外产业链环节产生的收入。这意味着尽管电竞整体市场规模庞大，但真正流向赛事组织和俱乐部的资金有限，影响了产业生态的健康可持续发展。

在内容提供层面，中国市场呈现出双巨头垄断格局。腾讯和网易在端游和手游研发、代理领域占据绝对领导地位。数据显示，2016年第三季度，腾讯和网易分别占据中国端游厂商营收规模的47.2%和24.0%；在手游市场，两家公司也分别占据31.5%和27.1%的市场份额。这种市场集中度高的情况一方面保证了电竞游戏产品的质量和稳定性，另一方面也可能另一方面也可能抑制创新和多样化发展。

从赛事收入来源看，主要包括赞助费、版权分销、用户打赏和赛事门票等。随着电竞赛事观众数量的急剧增加，赞助商对电竞赛事的投入也水涨船高。值得一提的是，2017年《英雄联盟》S7总决赛在中国成功举办，据外媒Dot Esports统计，该赛事观看人数或超6000万，创下新纪录，极大地提升了电竞赛事的商业价值。

3 电竞赛事发展状况

2017年，中国电竞赛事迎来了质与量的双重飞跃。从赛事数量上看，中国境内举办的中大型电竞赛事呈现出快速增长趋势。根据相关资料，2015年国内中大型电竞赛事共计58个，2016年增加至94个，显示出赛事活动的蓬勃生机。这些赛事不仅覆盖了PC端游戏，也包括移动电竞项目，体现出电竞产业多元化发展态势。

电竞赛事奖金的爆炸式增长也从侧面反映了赛事繁荣程度。数据显示，早期电竞赛事冠军奖金仅在8000元左右，而到了2017年，冠军奖金已达到10万元以上，涨幅达12.5倍。高额奖金不仅提升了赛事的关注度和影响力，也吸引了更多人才投身电竞事业，形成了良性循环。2016年，奖金额度最高的端游电竞赛事为WCA（总金额达到20000万元），而移动电竞赛事中HPL职业联赛的总奖金也达到1000万元，丰厚的回报机制为电竞职业化道路提供了物质保障。

2017年电竞赛事的一大亮点是观赛数据创下历史新高。据统计，《英雄联盟》职业赛事全年直播观赛人次突破100亿，《王者荣耀》职业赛事全年内容观看量也达到103亿，这是国内首次出现百亿级观赛人次的职业赛事，彰显了电竞的巨大吸引力。赛事的媒体传播范围也有了显著扩展，除了传统的游戏直播平台外，部分主流电视媒体也开始试水电竞内容转播，进一步扩大了电竞赛事的受众覆盖面。

从赛事类型来看，MOBA类游戏在电竞赛事中占据了绝对主导地位。数据显示，MOBA类移动电竞赛事关注度占比高达62.6%，这是因为MOBA类产品具有团队性、策略性、战术性等特点，赛事对抗更为激烈，使用户观感强烈、沉浸感强。其中，《王者荣耀》职业联赛成为移动电竞行业的标杆。

另一个值得关注的趋势是赛事体系的日趋完善。截至2017年，中国的电竞赛事已经形成了包括游戏厂商或运营商主导的第一方赛事，以及由其他机构组织的第三方赛事并存的格局。不仅如此，电竞赛事还向下延伸，发展了校园赛、职工赛、城市赛等多层次赛事体系，广泛与网吧等上网机构结合，使电竞文化通过越发普及和多样的赛事活动被社会所了解和认知。

2017年，《英雄联盟》S7总决赛在中国成功举办，这不仅是一次高水平国际赛事落地中国，更是中国电竞向专业化、品牌化迈进的重要标志。腾讯在此次赛事中实施了主客场制改革，这一创新举措极大地推动了电竞地域化发展，增强了粉丝的归属感和忠诚度。赛事期间，通过KOL传播和社交媒体营销，形成了广泛的社会反响，许多非核心玩家也对赛事表现出浓厚兴趣，标志着电竞正在突破圈层壁垒，向更广阔的大众市场扩散。

4 政策环境与社会认知

政策支持在2017年中国电子竞技产业的发展竞技产业的发展中扮演了至关重要的角色。自2003年电子竞技被国家体育总局列为正式体育项目以来，经过十余年的发展，电竞终于在政策层面获得了实质性肯定。2016年，国家层面多次提及电子竞技，如在国务院常务会议上，明确指出要“出台加快发展健身休闲产业指导意见，因地制宜发展电子竞技”。这种政策环境的改善为电竞产业提供了合法性保障，激发了市场活力。

各部委相继出台了一系列扶持电竞产业发展的政策。国家体育总局在电竞运动项目管理方面不断完善规章制度；文化和旅游部从文化市场与文化产业角度加以引导；国家广播电视总局则对电竞内容的播出进行规范；教育部甚至在2016年批准设立了电竞相关专业。这些政策措施从不同侧面构建了中国电竞产业发展的政策框架，为其健康有序发展奠定了基础。

与此地方政府也积极响应，纷纷推出支持电竞产业发展的地方政策。例如，上海提出了打造“全球电竞之都”的愿景，并发布了相应的发展意见；西安、成都、重庆等城市也纷纷布局电竞产业，通过园区建设、赛事补贴和人才引入等多种方式培育当地电竞市场。这种中央与地方政策的联动，形成了推动电竞产业发展的合力。

在社会认知层面，对电竞的态度发生了根本性转变。长期以来，电子游戏被视为“电子鸦片”，电竞职业也被认为是不务正业。随着与网络游戏共同成长的80后、90后逐步成长为社会的中坚力量，对网络游戏的偏见逐渐消除，网络游戏获得社会主流的认可。这种代际更替带来的观念变化，为电竞产业发展创造了宽松的社会环境。

主流媒体的关注也折射出电竞社会地位的提升。2017年，央视对《英雄联盟》S7总决赛的相关报道，在一定程度上代表了官方媒体对电竞的认可。电竞还被纳入2018年和2022年亚运会，并在2022年杭州亚运会上成为正式比赛项目，表明电子竞技取得了与传统体育项目相同的地位。

尤其值得关注的是，电竞教育的兴起为行业长远发展注入新动力。2016年，中国教育部正式增设“电子竞技运动与管理”专业，多所高校陆续开设了电竞专业或方向，标志着电竞不仅在市场层面，而且在教育和人才培养层面获得了制度性保障。

国际接轨同样是2017年中国电竞产业的一个重要特征。中国公司通过引进、收购海外知名游戏及其企业，积极拓展国内外电竞市场。例如，腾讯代理运营的《英雄联盟》和完美世界代理运营的《DOTA2》都是引进的海外游戏产品。中国运营商还推动电竞进入奥林匹克系统。2017年，阿里体育与亚奥理事会共同宣布电竞将作为2022年杭州亚运会的正式比赛项目，进一步强化了电竞的社会认同。

5 产业面临的问题与未来趋势

尽管2017年中国电子竞技市场取得了显著成就，但其发展过程中仍然面临着多方面挑战与结构性矛盾。收入结构极度不平衡是最突出的问题，电竞市场80%以上收入来自网络游戏产品本身，而赛事收入和衍生收入占比较低。这种结构性问题导致产业链中各环节利益分配不均，进而影响到整个电竞生态的可持续发展。

电竞产业的商业化模式仍处在探索阶段。相比于传统体育产业，电竞在赛事版权交易、商业赞助、票务收入和衍生品开发等方面的商业探索尚不成熟。特别是在赛事环节与内容分发环节，细分产业模式仍未健全，整体盈利能力较弱。以直播平台为例，初期需要通过“烧钱”争夺市场和主播资源，这对于资金实力有限的创业者构成了极高的行业壁垒。

与此电竞俱乐部运营也面临严峻挑战。尽管顶尖选手签约金已达百万级别，但绝大多数俱乐部的财务状况并不乐观，难以实现稳定盈利。与此人才短缺问题也制约着行业发展。尽管2016年国内开设了电竞专业，但人才培养周期较长，难以满足市场爆发式增长产生的人力需求。

展望未来，中国电竞产业呈现出以下几大发展趋势：

2017年的中国电子竞技市场正处于从高速增长向高质量发展转型的关键时期。市场规模突破900亿元，用户接近3.5亿，标志着电竞产业已经成长为一个不容忽视的重要市场。收入结构的不平衡、商业化模式的不成熟以及人才短缺等问题仍是行业亟待解决的难题。只有解决了这些深层次矛盾，中国电竞产业才能实现健康可持续发展，真正释放其巨大的市场潜力。